Susanne Kaufmann'dan bahsetmeden doğal kozmetikler hakkında mı konuşuyorsunuz? Bu aslında mümkün değil: doğmuş Avusturya ve eğitimli otelci, 2014 yılında ilk cilt bakım hattını sadece aile kendi otel sonrası Bezau için başlattı. Ancak spa alanı için tasarlanan ürünleri o kadar iyi karşılandı ki, ticaret kısa süre sonra onlardan haberdar oldu.
Doğal bakım ürünleri özellikle etkili olarak kabul edilmektedir ve şimdi Hawaii ve Yeni Zelanda'daki dükkanlarda mevcuttur. Son yıllarda, neredeyse hiç kimse doğal kozmetik endüstrisini daha fazla belirlememiştir. Birkaç gün önce bir yenilik sunduğu Berlin Hotel Château Royal'da Susanne Kaufmann ile tanışıyoruz: Fransız lüks koku markası Diptyque ile işbirliği içinde dudak yağı.
Bayan Kaufmann, yaklaşık 20 yıl önce kendi hattınızı sundunuz. O zamandan beri doğal kozmetik pazarı nasıl gelişti?
Başlangıçta çok yönetilebilirdi. Elbette bu bölümün öncüleri de harika markalar vardı, ancak odak noktası doğal kozmetiklerin geleneksel bakımın zararsız varyantı olması gerçeğiydi. Temel fikir, parabenler gibi istemediğiniz tüm malzemeleri dışarıda bırakmanızdı.
Bu arada, bu neredeyse standarttır.
Kesinlikle, bu bugün normal. Bu yüzden yaklaşım, potansiyel olarak zararlı olabilecek her şeyi kurtarmanız ve daha sonra güzel doğal kozmetiklere sahip olmanızdı. O zaman, bu ürünlerin gerçekten etkili olması gerektiği sorusu yoktu. Başından beri, en başından beri bir şeyler yapmanız gerektiği koşulunu koydum. Parfümerilerde, ürünlerimizin iyi satmayacağı söylendi. Doğal kozmetiklerin sadece “olmayan” göstergesini taşımadan daha fazlasını yapabileceğine ikna etmek zordu.
Ve durum böyle değil mi?
Bu arada, doğal kozmetiklerin doğuştan oluşan ürünler kadar etkili olduğu konusunda daha iyi bir anlayış var. Yarışma artık çok büyük. Piyasada sayısız marka var. Bununla ilgili güzel olan, artan ilgi nedeniyle, bugün 20 yıl önce var olmayan çok sayıda harika bileşen olması, örneğin doğal peptitler ve eksozomlar.
Sektördeki öncülerden bahsettiniz. Kendini bir tane olarak görüyor musunuz?
Kendinizi değerlendirmeyi her zaman çok zor buluyorum. Tabii ki, markamız etkili doğal kozmetikler sunan ilk kişilerden biri, ama kendime bir öncü olup olmadığım sorusunu asla sormadım. Her durumda, yaptığımız her şeyde, her gün biraz daha iyi oluruz. Bu bizim görevimiz. Örneğin, kozmetiklere karşı tavsiye edilen her zaman yeni malzemeler vardır. Böyle kumaşlar yapmadığında, kesinlikle çok ilericeyiz. Ayrıca, örneğin ambalaj veya formülasyonlarımızda daha da sürdürülebilir olmak için neler yapabileceğimizi sürekli olarak görüyoruz. İsviçre'de Edelweiß aldığımız bir şirketimiz var. Edelweiß korumalı bir bitkidir. Şirket, sürdürülebilir bir şekilde yetiştirildiği ve hasat edildiği 1000 metreden fazla bir plantasyona sahiptir. Bu tür yaklaşımlar bizim için heyecan verici. Aksi takdirde felsefemizde çok fazla değişmedi. Her zaman aynı insanlarla 20 yıldır çalıştım. Çok sadık kaldık.
Diğer markaların aksine, o sırada iki veya üç ürünle değil, hemen geniş bir aralıkla başlamışlardı.
24 ürünle başladık çünkü bunları spa'mız için geliştirdim. Bu nedenle, duş jelinden masaj yağına, seruma, gündüz kremi ve yüz maskesine kadar zaten geniş bir ürün portföyü vardı. Dükkanlara özen göstermek asla amacım değildi. Birisi mağazadan Ludwig Beck'i aradığında ve ürünleri satmak istediklerini söylediğinde, yutmak zorunda kaldım ve tekrar kaydolduğumu söyledim.
“Bir müşteri hemen satışın ilk gününde 15 dudak yağı sipariş etti.”Susanne Kaufmann/Diptyque
Bugün menzillerinde yaklaşık 50 ürün var, Susanne Kaufmann markası sadece Almanya'da butikler, aynı zamanda oteller ve kaplıcalar da dahil olmak üzere 40'tan fazla yerde temsil ediliyor. Almanya'daki doğal kozmetiklerde özellikle uzak mısınız?
Almanya, aynı zamanda Avusturya ve İsviçre bizim için önemli pazarlar. Bence bu üç ülkenin geniş kapsamlı bir spa hikayesi var. Sağlık ve refah uzun zamandır bir sorun olmuştur. Bu, Hildegard von Bingen ile başladı, o zaman elbette Kneipp gibi markalar. Burada da buna karşılık gelen bir doğa var ve bitkilerin gücünü biliyorsunuz. Papatya ne yapar, biberiye ne için?
Ve Berlin'de iş nasıl çalışıyor?
Berlin'de en büyük hayran kitlemiz var, şehir bizim için her zaman çok güçlüydü. Andreas Murkudis, MDC veya Kadewe gibi mağazalarda çok erken kaldık. Biz uzun zamandır otel das stue temsil edildi. Berlin markamız için gerçek bir merkez.
Yani -özellikle doğal kozmetikler alanında olmayan yeşil yıkama bir sorundur. Tüketici olarak gerçekten ekolojik ürünler ile pazarlama ağı arasındaki farkı nasıl anlarım?
Yasalar oldukça açıktır: Sürdürülebilirliğin temelleri Avrupa ülkelerimiz tarafından belirtilir, üzerinde ne, nasıl ve nerede yazılır, bir şeyin nasıl geri dönüştürülmesi gerekebilir. Böylece ambalajda zaten görebilirsiniz. Ve bir ürün birçok farklı bileşenden oluşuyorsa, bunun sürdürülebilir olamayacağını zaten hayal edebilirsiniz. Sürdürülebilirlik karmaşık bir konudur. Bunu yapmak için kendinizi bir marka olarak itiraf etmelisiniz ve uygun, bireysel kararlar almalısınız. Örneğin, yağ yakıt olarak kullanılmasına rağmen, güneş enerjisinden üretilen plastiğin çevre veya cam için daha iyi olup olmadığı sorusuyla başlar. Bir şey, diğerinden daha iyi olmak zorunda değildir. O zaman camı seçtik çünkü burada yer alan plastikleştiriciler nedeniyle plastik söz konusu değildi.
Birkaç gün önce, Diptyque ile birlikte Berlin'de sınırlı bir dudak yağı sundular. İşbirliği nasıl ortaya çıktı?
İlk kez New York'ta Diptyque'yi, o zamanlar Christopher Caddesi'nde Aedes de Venustas adlı en güzel parfümeriden birine sahip olan iki arkadaşımdan oluşan bir dükkanda keşfettim. Tüm VIP'ler içeri ve dışarı çıktı. Daha önce hiç böyle bir butik görmemiştim. Her durumda, yıllar önce Diptyque koku mumlarını keşfettim ve hemen aşık oldum. Evde sahip olduğum tek kişi onlar. Bu ve ateşim, yüksek kalite, botanik malzemeler, manuel tasarım ve daha sonra koku, ürünlerimizde benim için çok önemli bir şey gibi çok önemli bir şey. Hem markalara hem de yaz koleksiyonuna iyi uyduğu için işbirliği ile ilgili bir dudak yağı önerdik. Aynı zamanda bizim menzilimizde bir yeniliktir. Tabii ki, hassas dudak cildi pürüzsüz, koruyan ve koruyan, aynı zamanda çayır köpük bitkisi gibi jojoba ve ayçiçeği yağı gibi büyük bitkisel yağlar içerir. Her durumda, iyi karşılanmış gibi görünüyor – bir müşteri, satışın ilk gününde hemen 15 parça sipariş etti.
Doğal bakım ürünleri özellikle etkili olarak kabul edilmektedir ve şimdi Hawaii ve Yeni Zelanda'daki dükkanlarda mevcuttur. Son yıllarda, neredeyse hiç kimse doğal kozmetik endüstrisini daha fazla belirlememiştir. Birkaç gün önce bir yenilik sunduğu Berlin Hotel Château Royal'da Susanne Kaufmann ile tanışıyoruz: Fransız lüks koku markası Diptyque ile işbirliği içinde dudak yağı.
Bayan Kaufmann, yaklaşık 20 yıl önce kendi hattınızı sundunuz. O zamandan beri doğal kozmetik pazarı nasıl gelişti?
Başlangıçta çok yönetilebilirdi. Elbette bu bölümün öncüleri de harika markalar vardı, ancak odak noktası doğal kozmetiklerin geleneksel bakımın zararsız varyantı olması gerçeğiydi. Temel fikir, parabenler gibi istemediğiniz tüm malzemeleri dışarıda bırakmanızdı.
Bu arada, bu neredeyse standarttır.
Kesinlikle, bu bugün normal. Bu yüzden yaklaşım, potansiyel olarak zararlı olabilecek her şeyi kurtarmanız ve daha sonra güzel doğal kozmetiklere sahip olmanızdı. O zaman, bu ürünlerin gerçekten etkili olması gerektiği sorusu yoktu. Başından beri, en başından beri bir şeyler yapmanız gerektiği koşulunu koydum. Parfümerilerde, ürünlerimizin iyi satmayacağı söylendi. Doğal kozmetiklerin sadece “olmayan” göstergesini taşımadan daha fazlasını yapabileceğine ikna etmek zordu.
Ve durum böyle değil mi?
Bu arada, doğal kozmetiklerin doğuştan oluşan ürünler kadar etkili olduğu konusunda daha iyi bir anlayış var. Yarışma artık çok büyük. Piyasada sayısız marka var. Bununla ilgili güzel olan, artan ilgi nedeniyle, bugün 20 yıl önce var olmayan çok sayıda harika bileşen olması, örneğin doğal peptitler ve eksozomlar.
Sektördeki öncülerden bahsettiniz. Kendini bir tane olarak görüyor musunuz?
Kendinizi değerlendirmeyi her zaman çok zor buluyorum. Tabii ki, markamız etkili doğal kozmetikler sunan ilk kişilerden biri, ama kendime bir öncü olup olmadığım sorusunu asla sormadım. Her durumda, yaptığımız her şeyde, her gün biraz daha iyi oluruz. Bu bizim görevimiz. Örneğin, kozmetiklere karşı tavsiye edilen her zaman yeni malzemeler vardır. Böyle kumaşlar yapmadığında, kesinlikle çok ilericeyiz. Ayrıca, örneğin ambalaj veya formülasyonlarımızda daha da sürdürülebilir olmak için neler yapabileceğimizi sürekli olarak görüyoruz. İsviçre'de Edelweiß aldığımız bir şirketimiz var. Edelweiß korumalı bir bitkidir. Şirket, sürdürülebilir bir şekilde yetiştirildiği ve hasat edildiği 1000 metreden fazla bir plantasyona sahiptir. Bu tür yaklaşımlar bizim için heyecan verici. Aksi takdirde felsefemizde çok fazla değişmedi. Her zaman aynı insanlarla 20 yıldır çalıştım. Çok sadık kaldık.
Diğer markaların aksine, o sırada iki veya üç ürünle değil, hemen geniş bir aralıkla başlamışlardı.
24 ürünle başladık çünkü bunları spa'mız için geliştirdim. Bu nedenle, duş jelinden masaj yağına, seruma, gündüz kremi ve yüz maskesine kadar zaten geniş bir ürün portföyü vardı. Dükkanlara özen göstermek asla amacım değildi. Birisi mağazadan Ludwig Beck'i aradığında ve ürünleri satmak istediklerini söylediğinde, yutmak zorunda kaldım ve tekrar kaydolduğumu söyledim.
“Bir müşteri hemen satışın ilk gününde 15 dudak yağı sipariş etti.”Susanne Kaufmann/Diptyque
Bugün menzillerinde yaklaşık 50 ürün var, Susanne Kaufmann markası sadece Almanya'da butikler, aynı zamanda oteller ve kaplıcalar da dahil olmak üzere 40'tan fazla yerde temsil ediliyor. Almanya'daki doğal kozmetiklerde özellikle uzak mısınız?
Almanya, aynı zamanda Avusturya ve İsviçre bizim için önemli pazarlar. Bence bu üç ülkenin geniş kapsamlı bir spa hikayesi var. Sağlık ve refah uzun zamandır bir sorun olmuştur. Bu, Hildegard von Bingen ile başladı, o zaman elbette Kneipp gibi markalar. Burada da buna karşılık gelen bir doğa var ve bitkilerin gücünü biliyorsunuz. Papatya ne yapar, biberiye ne için?
Ve Berlin'de iş nasıl çalışıyor?
Berlin'de en büyük hayran kitlemiz var, şehir bizim için her zaman çok güçlüydü. Andreas Murkudis, MDC veya Kadewe gibi mağazalarda çok erken kaldık. Biz uzun zamandır otel das stue temsil edildi. Berlin markamız için gerçek bir merkez.
Yani -özellikle doğal kozmetikler alanında olmayan yeşil yıkama bir sorundur. Tüketici olarak gerçekten ekolojik ürünler ile pazarlama ağı arasındaki farkı nasıl anlarım?
Yasalar oldukça açıktır: Sürdürülebilirliğin temelleri Avrupa ülkelerimiz tarafından belirtilir, üzerinde ne, nasıl ve nerede yazılır, bir şeyin nasıl geri dönüştürülmesi gerekebilir. Böylece ambalajda zaten görebilirsiniz. Ve bir ürün birçok farklı bileşenden oluşuyorsa, bunun sürdürülebilir olamayacağını zaten hayal edebilirsiniz. Sürdürülebilirlik karmaşık bir konudur. Bunu yapmak için kendinizi bir marka olarak itiraf etmelisiniz ve uygun, bireysel kararlar almalısınız. Örneğin, yağ yakıt olarak kullanılmasına rağmen, güneş enerjisinden üretilen plastiğin çevre veya cam için daha iyi olup olmadığı sorusuyla başlar. Bir şey, diğerinden daha iyi olmak zorunda değildir. O zaman camı seçtik çünkü burada yer alan plastikleştiriciler nedeniyle plastik söz konusu değildi.
Birkaç gün önce, Diptyque ile birlikte Berlin'de sınırlı bir dudak yağı sundular. İşbirliği nasıl ortaya çıktı?
İlk kez New York'ta Diptyque'yi, o zamanlar Christopher Caddesi'nde Aedes de Venustas adlı en güzel parfümeriden birine sahip olan iki arkadaşımdan oluşan bir dükkanda keşfettim. Tüm VIP'ler içeri ve dışarı çıktı. Daha önce hiç böyle bir butik görmemiştim. Her durumda, yıllar önce Diptyque koku mumlarını keşfettim ve hemen aşık oldum. Evde sahip olduğum tek kişi onlar. Bu ve ateşim, yüksek kalite, botanik malzemeler, manuel tasarım ve daha sonra koku, ürünlerimizde benim için çok önemli bir şey gibi çok önemli bir şey. Hem markalara hem de yaz koleksiyonuna iyi uyduğu için işbirliği ile ilgili bir dudak yağı önerdik. Aynı zamanda bizim menzilimizde bir yeniliktir. Tabii ki, hassas dudak cildi pürüzsüz, koruyan ve koruyan, aynı zamanda çayır köpük bitkisi gibi jojoba ve ayçiçeği yağı gibi büyük bitkisel yağlar içerir. Her durumda, iyi karşılanmış gibi görünüyor – bir müşteri, satışın ilk gününde hemen 15 parça sipariş etti.