Organik kıvrımlı şekiller, turkuaz metal, karmaşık koridorlar, merdivenler ve balkonlar: Mimar Hinrich Baller'in tasarladığı gül avluları doğrudan bir peri masalından çıkmış gibi görünüyor.
Eğlenceli bina ve avlu kompleksinin en azından son zamanlarda bir tür uykuda olması çok uygun.
Son yıllarda Rosenthaler Straße 36'daki birçok mağazanın bulunduğu avlularda hiçbir şey gerçekten değişmedi. Çevrimiçi mobilya perakendecisi Made.com, 2021'de Almanya'daki tek analog showroomunu kurduğunda kısa bir süre önce burada kısa bir konuk olarak yer aldı. Made.com artık mevcut değil ve o zamandan bu yana Rosenhöfe'de neredeyse hiç heyecan verici bir şey olmadı.
Günaydın Berlin
Bülten
Kayıt olduğunuz için teşekkürler.
E-postayla bir onay alacaksınız.
Ama sonra: Geçen hafta İsveçli tekstil perakendecisi H&M'e ait Arket markası burada ikinci Berlin mağazasını açtı. Ve markanın Uyuyan Güzel sahalarını uyandırması pekâlâ mümkün olabilir. Sonuçta Kurfürstendamm'daki ilk Arket mağazası şimdiden iyi durumda; Etiket aynı zamanda mağaza ağını uluslararası alanda da genişletiyor; artık 16 Asya ve Avrupa ülkesinde markanın mağazaları bulunuyor.
Arket genel müdürü Pernilla Wohlfahrt ile Rosenhöfen'deki yeni mağazada orta fiyat segmenti ve Berlin pazarının potansiyeli hakkında konuşmak için buluştuk.
H&M'den biraz daha pahalı: Marka, İsveçlilerin portföyünü genişletmeyi amaçlıyor.ARKET
Bayan Wohlfahrt, yedi yıl önce Arket markası Almanya'da ilk mağazasını açtığında Berlin'e değil, önce Münih'e gitmişti. Bir Berlinli olarak böyle bir konuda her zaman biraz gergin olursunuz…
(gülüyor) O halde sanırım önce senden özür dilemem gerekiyor! Ancak her yeni açılıştan önce uygun yer için uzun bir araştırma yapılır. Mükemmel mahallede mükemmel büyüklükte mükemmel alanı arıyoruz. Ve bu Münih'te Berlin'den daha erken oldu. Özellikle Münih'teki açılışımızdan sadece altı ay sonra Kurfürstendamm'daki mağazamızı açabildiğimiz için. Umarım bu, Berlin'in bir kez olsun bir numara olmadığı gerçeğini biraz olsun teselli eder.
En azından Berlin artık Almanya'da iki Arket mağazasına sahip ilk ve tek şehir. Geçen hafta Rosenthaler Straße'de yeni mağazanızı açtınız.
Bu doğru. Bu durumda da yıllardır Mitte'de uygun bir yer arıyorduk çünkü müşterilerimizin burada çok fazla hareket ettiğini biliyoruz. Rosenhöfen'de artık tüm ürün yelpazemize yetecek kadar büyük olmayan ama yine de büyük bir kısmı için yeterince geniş odalar bulduk. Bu, Almanya'nın artık dünyadaki en büyük pazarımız olduğu anlamına geliyor: Mitte'deki mağazamız Almanya'da beşinci, başka hiçbir ülkede bu kadar çok mağazamız yok. Teklifimizin burada büyük ilgi uyandırdığını görüyoruz ve Arket'in Almanya'daki gelişiminden oldukça memnunuz. 30 yıldır çeşitli H&M markalarında çalışıyorum ve Almanya her zaman büyük bir rol oynadı. Ama siz sormadan önce: Belirli bir rakam vermemeye karar verdik.
ARKET
Kişiye
Pernilla Wohlfahrt
Benİsveçli tekstil devi H&M'e ait Arket markasının genel müdürüdür. Wohlfahrt daha önce ana şirkette işbirlikleri ve özel koleksiyonlar için ürün yelpazesi yöneticisi olarak çalışmıştı. Cos ve & Other Stories gibi markaların ardından 2017 yılında şirketin portföyüne Arket de eklendi. Mobilya ve kozmetik ürünlerinin yanı sıra moda koleksiyonlarına da yer veren markanın şu anda 16 Asya ve Avrupa ülkesinde onlarca mağazası bulunuyor.
Bu çok yazık. Belki bunun yerine Alman müşterilerini Arket için neyin ilginç kıldığını açıklayabilirsiniz?
Alman müşterinin çok farklı alanlar söz konusu olduğunda çok bilgili olduğunu düşünüyorum. Moda da bir istisna değil: Özellikle Berlin'de, zamanın nabzını tutan yaratıcı bir izleyici kitlesiyle karşılaşıyoruz. Alman müşterinin aynı zamanda sürdürülebilirlik konularını erken aşamada ele almasıyla da tanınıyor.
Hatta birkaç yıl önce dev kozmetik zinciri Sephora'nın o zamanki Avrupalı başkanı Guillaume Motte, Almanya'daki şubelerinde diğer Avrupa ülkelerine kıyasla çok daha fazla organik ürün bulunabileceğini söyledi. Çünkü burada bu tür yazılara ilgi çok daha fazla.
Biz de bunu yaşıyoruz. Ve bu kesinlikle daha fazla odaklanmak istediğimiz bir alan.
Bir şeyler çiçek açıyor: Ayı son yıllarda Rosenhöfen'de her zaman dans etmiyor.ARKET
Bu aynı zamanda yeni Arket mağazasında da görünecek mi? Büyük moda zincirlerinin ürünlerini her lokasyona uyacak şekilde biraz uyarladığı bir sır değil. Mesela Osnabrück'te bir H&M'e gitsem, Berlin gibi bir metropolde alışverişe gittiğime göre daha çekingen, daha az heyecan verici tasarımlar bulurdum.
Arket'te durum farklı çünkü şu anda yalnızca büyük şehirlerde mağaza işletiyoruz. Bu, tanımladığınız kentsel ve kırsal mağazalar arasındaki aralık ayarlamasının bizim için hiçbir rol oynamadığı anlamına geliyor. Tekliflerimiz dünya çapında nispeten benzerdir ve en çok farklı mağaza boyutları söz konusu olduğunda farklılık gösterir. Mağazamızın Mitte'ye göre çok daha büyük olduğu Kurfürstendamm'da birkaç şey daha bulacaksınız. Şu anda yalnızca Rosenthaler Straße'de mevcut olan, Apartamento Verlag tarafından işletilen entegre küçük bir pop-up mağazadır ve bu mağaza aracılığıyla önümüzdeki dört hafta boyunca çeşitli iç mekan dergileri ve kitapları satacağız.
Jewel: Arket markasının farklı ürün alanları bulunmaktadır. ARKET
Küresel teklifinizi nispeten tek biçimli olarak tanımlıyorsunuz. Bu son yıllarda değişen ya da artan bir şey mi? Artık her ülkede aynı şeyi satabileceğiniz nispeten tutarlı bir küresel tarz var mı?
30 yıl önce H&M'e başladığımda daha da güçlü ülke spesifikasyonları olduğunu söyleyebilirim. Özellikle sosyal medya aracılığıyla dijitalleşmeyle birlikte moda zevklerinde ve dolayısıyla moda sunumlarında pek çok şey aynı hale geldi. Ancak bana çok heyecan verici gelen şey, bu teklifin kabul edilme ve uygulanma şeklinin hâlâ yerel düzeyde etkilenmesi. Örneğin, pek çok ülkede aynı ceket mevcut olabilir; ancak bu ceketin nasıl tasarlandığı ve giyildiği hala ülkeye, hatta bazen şehre göre değişmektedir.
Arket, H&M'in son yıllarda piyasaya sürdüğü marka serisinin sonuncusudur. Cos ve & Diğer Hikayelere bakıldığında, bahis oynadığınız şeyin orta fiyat segmentindeki teklifler olduğu açıktır. Bunun arkasındaki iş stratejisini anlatabilir misiniz?
Göreceli olarak basit: Eğer piyasada bir boşluk gördüğümüzü düşünüyorsak, onu doldurmaya çalışırız. Şirket olarak markalarımızın birbiriyle rekabet etmesi değil, birbirini tamamlaması bizim için önemli. Cos'u kurduğumuzda yüksek kalite standartlarına sahip ve bu kalite için biraz daha fazla para ödemeye hazır müşterilere ulaşmak istedik. Ancak bu müşterilerin gardırobunun bir kısmı için de H&M'e gittiğini biliyoruz. Temellerini oradan satın alıyorlar ve bunları farklı tasarım standardına sahip özel Cos parçalarıyla tamamlıyorlar. Dediğim gibi her marka diğerinin alternatifi değil tamamlayıcısı olmalı.
Kafe ve oturma alanıyla en azından plan bu, müşteriler yeni mağazada daha uzun süre kalacak.ARKET
Artık Arket veya Cos ile doldurmak istediğiniz “piyasadaki boşluktan” bahsettiniz. Bununla birlikte, tasarım taleplerinin olduğu orta fiyat aralığının, örneğin See By Chloé gibi büyük lüks markaların daha ucuz alt grupları veya 3.1 Philipp Lim ve Rebecca Minkoff gibi orta fiyatlı tasarım markaları tarafından oldukça meşgul olduğunu düşünüyorum.
Bahsettiğiniz markalardan çok farklı olduğumuzu düşünüyorum. Yedi yıl önce Arket'i kurduğumuzda amacımız, yalnızca kadın, erkek ve çocuk giyimi değil aynı zamanda kişisel bakım ürünleri de dahil olmak üzere iç mekan ürünlerini tamamlayıcı dış markalar ve vejetaryen kafe ile bir arada sunan konsept mağazalar yaratmaktı. . Gerçekten vakit geçirmek isteyeceğiniz mağazalar. Bu, bu fiyat aralığında yalnızca birkaç markanın sunduğu bir karışımdır. Her durumda, orta fiyat aralığı kesinlikle çok fazla potansiyel gördüğümüz bir alandır. Fiyatlar söz konusu olduğunda hesaplama çok kolaydır: Daha yüksek kalite, daha yüksek fiyatlar gerektirir. Kadar basit.
Ancak iletişim kurmak her zaman bu kadar kolay değildir. Moda söz konusu olduğunda, öncül hala birçok insan için geçerli: “Asıl mesele, ucuz olması!” Berlin'de işlerin farklı olduğu hissine kapılıyor musunuz?
Dediğim gibi: Arket'in Almanya ve Berlin'deki gelişiminden çok memnunuz. Teklifimiz ve fiyatlarımız olumlu karşılandı. Üç yıldır burada değilim, bu yüzden fazla ileri gitmek istemiyorum ama Berlin'i her zaman, fikirlerini ifade etmekten hoşlanan birçok insanın yaşadığı, çok yaratıcı ve havalı bir şehir olarak buldum. özgünlük – moda yoluyla da dahil. Ve bence bu aynı zamanda iyi tasarım ve iyi kalite için makul bir bedel ödemeye istekli olmak anlamına da geliyor.
Eğlenceli bina ve avlu kompleksinin en azından son zamanlarda bir tür uykuda olması çok uygun.
Son yıllarda Rosenthaler Straße 36'daki birçok mağazanın bulunduğu avlularda hiçbir şey gerçekten değişmedi. Çevrimiçi mobilya perakendecisi Made.com, 2021'de Almanya'daki tek analog showroomunu kurduğunda kısa bir süre önce burada kısa bir konuk olarak yer aldı. Made.com artık mevcut değil ve o zamandan bu yana Rosenhöfe'de neredeyse hiç heyecan verici bir şey olmadı.
Günaydın Berlin
Bülten
Kayıt olduğunuz için teşekkürler.
E-postayla bir onay alacaksınız.
Ama sonra: Geçen hafta İsveçli tekstil perakendecisi H&M'e ait Arket markası burada ikinci Berlin mağazasını açtı. Ve markanın Uyuyan Güzel sahalarını uyandırması pekâlâ mümkün olabilir. Sonuçta Kurfürstendamm'daki ilk Arket mağazası şimdiden iyi durumda; Etiket aynı zamanda mağaza ağını uluslararası alanda da genişletiyor; artık 16 Asya ve Avrupa ülkesinde markanın mağazaları bulunuyor.
Arket genel müdürü Pernilla Wohlfahrt ile Rosenhöfen'deki yeni mağazada orta fiyat segmenti ve Berlin pazarının potansiyeli hakkında konuşmak için buluştuk.
H&M'den biraz daha pahalı: Marka, İsveçlilerin portföyünü genişletmeyi amaçlıyor.ARKET
Bayan Wohlfahrt, yedi yıl önce Arket markası Almanya'da ilk mağazasını açtığında Berlin'e değil, önce Münih'e gitmişti. Bir Berlinli olarak böyle bir konuda her zaman biraz gergin olursunuz…
(gülüyor) O halde sanırım önce senden özür dilemem gerekiyor! Ancak her yeni açılıştan önce uygun yer için uzun bir araştırma yapılır. Mükemmel mahallede mükemmel büyüklükte mükemmel alanı arıyoruz. Ve bu Münih'te Berlin'den daha erken oldu. Özellikle Münih'teki açılışımızdan sadece altı ay sonra Kurfürstendamm'daki mağazamızı açabildiğimiz için. Umarım bu, Berlin'in bir kez olsun bir numara olmadığı gerçeğini biraz olsun teselli eder.
En azından Berlin artık Almanya'da iki Arket mağazasına sahip ilk ve tek şehir. Geçen hafta Rosenthaler Straße'de yeni mağazanızı açtınız.
Bu doğru. Bu durumda da yıllardır Mitte'de uygun bir yer arıyorduk çünkü müşterilerimizin burada çok fazla hareket ettiğini biliyoruz. Rosenhöfen'de artık tüm ürün yelpazemize yetecek kadar büyük olmayan ama yine de büyük bir kısmı için yeterince geniş odalar bulduk. Bu, Almanya'nın artık dünyadaki en büyük pazarımız olduğu anlamına geliyor: Mitte'deki mağazamız Almanya'da beşinci, başka hiçbir ülkede bu kadar çok mağazamız yok. Teklifimizin burada büyük ilgi uyandırdığını görüyoruz ve Arket'in Almanya'daki gelişiminden oldukça memnunuz. 30 yıldır çeşitli H&M markalarında çalışıyorum ve Almanya her zaman büyük bir rol oynadı. Ama siz sormadan önce: Belirli bir rakam vermemeye karar verdik.
ARKET
Kişiye
Pernilla Wohlfahrt
Benİsveçli tekstil devi H&M'e ait Arket markasının genel müdürüdür. Wohlfahrt daha önce ana şirkette işbirlikleri ve özel koleksiyonlar için ürün yelpazesi yöneticisi olarak çalışmıştı. Cos ve & Other Stories gibi markaların ardından 2017 yılında şirketin portföyüne Arket de eklendi. Mobilya ve kozmetik ürünlerinin yanı sıra moda koleksiyonlarına da yer veren markanın şu anda 16 Asya ve Avrupa ülkesinde onlarca mağazası bulunuyor.
Bu çok yazık. Belki bunun yerine Alman müşterilerini Arket için neyin ilginç kıldığını açıklayabilirsiniz?
Alman müşterinin çok farklı alanlar söz konusu olduğunda çok bilgili olduğunu düşünüyorum. Moda da bir istisna değil: Özellikle Berlin'de, zamanın nabzını tutan yaratıcı bir izleyici kitlesiyle karşılaşıyoruz. Alman müşterinin aynı zamanda sürdürülebilirlik konularını erken aşamada ele almasıyla da tanınıyor.
Hatta birkaç yıl önce dev kozmetik zinciri Sephora'nın o zamanki Avrupalı başkanı Guillaume Motte, Almanya'daki şubelerinde diğer Avrupa ülkelerine kıyasla çok daha fazla organik ürün bulunabileceğini söyledi. Çünkü burada bu tür yazılara ilgi çok daha fazla.
Biz de bunu yaşıyoruz. Ve bu kesinlikle daha fazla odaklanmak istediğimiz bir alan.
Bir şeyler çiçek açıyor: Ayı son yıllarda Rosenhöfen'de her zaman dans etmiyor.ARKET
Bu aynı zamanda yeni Arket mağazasında da görünecek mi? Büyük moda zincirlerinin ürünlerini her lokasyona uyacak şekilde biraz uyarladığı bir sır değil. Mesela Osnabrück'te bir H&M'e gitsem, Berlin gibi bir metropolde alışverişe gittiğime göre daha çekingen, daha az heyecan verici tasarımlar bulurdum.
Arket'te durum farklı çünkü şu anda yalnızca büyük şehirlerde mağaza işletiyoruz. Bu, tanımladığınız kentsel ve kırsal mağazalar arasındaki aralık ayarlamasının bizim için hiçbir rol oynamadığı anlamına geliyor. Tekliflerimiz dünya çapında nispeten benzerdir ve en çok farklı mağaza boyutları söz konusu olduğunda farklılık gösterir. Mağazamızın Mitte'ye göre çok daha büyük olduğu Kurfürstendamm'da birkaç şey daha bulacaksınız. Şu anda yalnızca Rosenthaler Straße'de mevcut olan, Apartamento Verlag tarafından işletilen entegre küçük bir pop-up mağazadır ve bu mağaza aracılığıyla önümüzdeki dört hafta boyunca çeşitli iç mekan dergileri ve kitapları satacağız.
Jewel: Arket markasının farklı ürün alanları bulunmaktadır. ARKET
Küresel teklifinizi nispeten tek biçimli olarak tanımlıyorsunuz. Bu son yıllarda değişen ya da artan bir şey mi? Artık her ülkede aynı şeyi satabileceğiniz nispeten tutarlı bir küresel tarz var mı?
30 yıl önce H&M'e başladığımda daha da güçlü ülke spesifikasyonları olduğunu söyleyebilirim. Özellikle sosyal medya aracılığıyla dijitalleşmeyle birlikte moda zevklerinde ve dolayısıyla moda sunumlarında pek çok şey aynı hale geldi. Ancak bana çok heyecan verici gelen şey, bu teklifin kabul edilme ve uygulanma şeklinin hâlâ yerel düzeyde etkilenmesi. Örneğin, pek çok ülkede aynı ceket mevcut olabilir; ancak bu ceketin nasıl tasarlandığı ve giyildiği hala ülkeye, hatta bazen şehre göre değişmektedir.
Arket, H&M'in son yıllarda piyasaya sürdüğü marka serisinin sonuncusudur. Cos ve & Diğer Hikayelere bakıldığında, bahis oynadığınız şeyin orta fiyat segmentindeki teklifler olduğu açıktır. Bunun arkasındaki iş stratejisini anlatabilir misiniz?
Göreceli olarak basit: Eğer piyasada bir boşluk gördüğümüzü düşünüyorsak, onu doldurmaya çalışırız. Şirket olarak markalarımızın birbiriyle rekabet etmesi değil, birbirini tamamlaması bizim için önemli. Cos'u kurduğumuzda yüksek kalite standartlarına sahip ve bu kalite için biraz daha fazla para ödemeye hazır müşterilere ulaşmak istedik. Ancak bu müşterilerin gardırobunun bir kısmı için de H&M'e gittiğini biliyoruz. Temellerini oradan satın alıyorlar ve bunları farklı tasarım standardına sahip özel Cos parçalarıyla tamamlıyorlar. Dediğim gibi her marka diğerinin alternatifi değil tamamlayıcısı olmalı.
Kafe ve oturma alanıyla en azından plan bu, müşteriler yeni mağazada daha uzun süre kalacak.ARKET
Artık Arket veya Cos ile doldurmak istediğiniz “piyasadaki boşluktan” bahsettiniz. Bununla birlikte, tasarım taleplerinin olduğu orta fiyat aralığının, örneğin See By Chloé gibi büyük lüks markaların daha ucuz alt grupları veya 3.1 Philipp Lim ve Rebecca Minkoff gibi orta fiyatlı tasarım markaları tarafından oldukça meşgul olduğunu düşünüyorum.
Bahsettiğiniz markalardan çok farklı olduğumuzu düşünüyorum. Yedi yıl önce Arket'i kurduğumuzda amacımız, yalnızca kadın, erkek ve çocuk giyimi değil aynı zamanda kişisel bakım ürünleri de dahil olmak üzere iç mekan ürünlerini tamamlayıcı dış markalar ve vejetaryen kafe ile bir arada sunan konsept mağazalar yaratmaktı. . Gerçekten vakit geçirmek isteyeceğiniz mağazalar. Bu, bu fiyat aralığında yalnızca birkaç markanın sunduğu bir karışımdır. Her durumda, orta fiyat aralığı kesinlikle çok fazla potansiyel gördüğümüz bir alandır. Fiyatlar söz konusu olduğunda hesaplama çok kolaydır: Daha yüksek kalite, daha yüksek fiyatlar gerektirir. Kadar basit.
Ancak iletişim kurmak her zaman bu kadar kolay değildir. Moda söz konusu olduğunda, öncül hala birçok insan için geçerli: “Asıl mesele, ucuz olması!” Berlin'de işlerin farklı olduğu hissine kapılıyor musunuz?
Dediğim gibi: Arket'in Almanya ve Berlin'deki gelişiminden çok memnunuz. Teklifimiz ve fiyatlarımız olumlu karşılandı. Üç yıldır burada değilim, bu yüzden fazla ileri gitmek istemiyorum ama Berlin'i her zaman, fikirlerini ifade etmekten hoşlanan birçok insanın yaşadığı, çok yaratıcı ve havalı bir şehir olarak buldum. özgünlük – moda yoluyla da dahil. Ve bence bu aynı zamanda iyi tasarım ve iyi kalite için makul bir bedel ödemeye istekli olmak anlamına da geliyor.